Valis: che tormentone!
Lo ammetto, non ci dormo da mesi! E’ diventato un tormentone mica da ridere! Quanto tempo a domandarmi: ma chi cavolo é questo Valis? Che marchio è? Chi c’è dietro? Lo ammetto, devo dire che per un certo periodo ho…
Fulvio Fortezza
Marketing farmaceutico: ragioniamoci un attimo.
Ci sono confini per il Marketing, per la sua applicabilità? Mi verrebbe da dire no, tanto più che penso che possa essere applicato (a metà fra gioco e test) anche alla vita di tutti i giorni. Il punto, infatti, è…
L’estetica dei luoghi di lavoro come strumento di marketing (interno).
Ogni volta che faccio ritorno dalla mia amata Costiera Amalfitana passo davanti ad un cementificio in Umbria e non posso fare a meno di rimanere colpito dalla sua imponenza e dal suo grigiore. Così, capita sicuramente ad ognuno di noi…
Ci sono dei veri e propri settori “tabù”.
Se ci pensiamo bene ci sono molti settori che rappresentano per il marketing dei tabù e, evidentemente, non parlo solo di quelli che toccano morale, sessualità, ecc. E’ da un po’ di tempo che rifletto sul business delle onoranze funebri…
Nella moda ha senso parlare di marketing?
La moda è stato fino a poco tempo fa un settore con un prevalente orientamento al prodotto. Parlo soprattutto di “alta moda”, dove le creazioni dei grandi stilisti possono di fatto essere considerate delle “opere d’arte”, che, “se tutto va bene”, innescano mode…
“Piramidi rovesciate” e orientamento al mercato.
Oggi focalizziamo i business dove ci troviamo di fronte a “strutture piramidali”, come avviene nel settore assicurativo. Nella fattispecie, al vertice della piramide (con il massimo del potere) abbiamo la Compagnia (nelle varie conformazioni societarie che si possono determinare), poi…
Dubai, la megalopoli del lusso.
Ieri ho sentito l’ennesima notizia “ad effetto” su Dubai, che, più il tempo passa, più mi sembra configurarsi come una “megalopoli del lusso e dell’ostentazione“. Diciamo un’oasi di ricchezza e di eccessi, all’insegna dell’esaltazione dell’iperreale e dell’esperienzialità “forte” (1). A…
Logica reattiva o propositiva? Applichiamo il marketing all’amore.
Il buon Aristotele credeva che la metafora fosse la forma di espressione più efficace. Dopo “qualche anno” sulle stesse posizioni ritroviamo il funambolico Steve Jobs, che ne ha fatto il perno dei suoi applauditissimi speech. Ok, allora ci permettiamo anche…
La gestione del post-emergenza. Il caso Costa Crociere
Ne avevamo parlato subito sul Lab a seguito del mega-pasticcio Concordia: la gestione dell’emergenza per Costa Crociere è stata di certo incredibilmente complessa, ma anche il post-emergenza non scherza. Sì, perchè dopo aver cercato di limitare i danni (di immagine, credibilità,…
L’aperitologo. Quando la chiacchiera diventa terapeutica.
Lo Psicologo cambia pelle… Ed era ora! Sì, lo sappiamo bene; è uno dei settori “barrierati”, corporativi, dove non è per niente facile proporre innovazioni sostanziali.Sia chiaro, quando si ha a che fare con “cose delicate” è bene che vi…
Ikea: un caso di creatività, da non banalizzare
Ikea, parola magica e caso da manuale… Già, ecco un concentrato di tanti ingredienti di illuminata imprenditoria e di management proattivo, con una formula complessa, di cui tutti parlano e che molti vorrebbero imitare, con scarsi risultati = vantaggio competitivo…
Il product placement che calza a pennello: “Com’é bello far l’amore”.
Oggi vi parlo di un altro caso davvero bello di product placement cinematografico. Nella fattispecie, si tratta di placement visuali di estrema efficacia, perchè il brand “ospitato” è protagonista in tutto il film, in realtà anche quando non lo si…